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  • 2011年12月16日

企画ラボ

おしゃれ家電amadanaを支える企画の流儀〜受け手の心を鷲掴みにせよ!

 

こんにちは。編集部の阿部です。
今日は、12/15行われた企画ラボのイベント
「センパイを囲む会」のレポートお届けします。

2011年最後の開催となった今回は、
あのおしゃれ家電amadanaを展開する、
(株)リアル・フリート代表の熊本浩志さん
お越しいただくことができました!

 

amadanaと言えば…
・電卓など、独自のおしゃれ家電を展開
・創業たった5年で、ドコモからamadanaブランド携帯を発売
・直営店は表参道ヒルズに
・航空会社とのコラボレーションなど、常にメディア露出多数
という、企画女子注目のブランド。

最初に電卓が発売された時、
地味な事務用品風でも、かわいい雑貨風でもない、
あの大人の洗練されたデザインにびっくりされた方したことを覚えています。

 

他にはない商品を、創業わずか9年でここまでのブランドに育てあげた、
まさに「企画」分野の大先輩である
(株)リアル・フリート代表の熊本浩志さんのお話は、
パワフルで痛快、そして真摯なエピソードが盛りだくさん。
創業はなんと27歳の時だったそうです。

参加者の皆さんも、
「笑いながらもドキッとすることばかりでした。
すごく刺激的な時間でした。ありがとうございました!」
「お話が全てワクワクする内容でした。
しばられない考え方、とっても取り入れたいです。 」
と興奮さめやらぬ様子でした。

 

第7回先輩を囲む会 開催概要

 

日時:12月15日(木)19:45~

場所:表参道某所

ゲスト紹介:

株式会社リアル・フリート 代表取締役社長 熊本浩志さま

1975年宮崎県生まれ。
幼少期から「家電」「野球」「音楽」をこよなく愛す人生を過ごす。
電気屋の長男として育ち、大学卒業後に大手家電メーカーに入社、
従来の固定概念を打ち破るニュープロダクトを続々商品化。
27歳の時に独立し、家電メーカー「REALFLEET」を設立。代表取締役就任。
「amadana」ブランドで、携帯電話や家電商品を展開中。
野球は、小学校から大学まで14年間、主将でキャッチャー、
社会人軟式野球クラブ「東京バンバータ」監督もおこなう。
同時にDJとして活躍し、国内外のアーティストを多数共演していた異色の経歴を持つ。

 

熊本さんヒストリー

 

・起業のバックグラウンド、“街の電気屋”の長男に生まれて
他の社員との違いになった、小さい頃の体験と想い

・人生に影響を与えた、野球とDJ生活
スポーツとサブカルチャーが人生に与えた影響

・入社のきっかけを与えてくれた、大企業の2人の社長
その気がなかった自分に、社長が行ったヒトコト

・入社2年目の大転換
きっかけは、またも社長のヒトコト

・2年目の若者が、できあがった製品開発をひっくり返した
パワポも触れない自分が、プレゼンで社内を説得できたワケ

・3年目、一人で新ブランドを立ち上げる
せっかく契約した店舗、与信を通すためにここまでしたこと

・27歳の独立
半年で3億を集めた、このままじゃ終われない、の決意

 

ディスカッション〜企画とは?企画に必要なものは?

 

・社内で企画を通すプレゼンのコツ
分からせるか、あえて分からせないか

・製品企画・アイディアが生まれるとき
今までなかったものを生む元ネタ、商品の捉え方

・熊本さんの考えるブランディング
周りに教えてくれる人はいなかった

・amadana 企画の流儀
amadanaがしないこと、持たないもの

・大きくなっても失敗しなかった企画の工夫
マイナー時代のファンを大切にしつつ、大きくなるには?

・一緒に企画仕事をしたい人
まじめに働く人、遊んでいる人、どっち?

 

熊本さんの企画の流儀

 

自分たちの想いをぶつけるんじゃなく、
先にいる人たちのことを考えて、その人の心を鷲掴みにすること
受け取った人が、どんな言動をしてほしいかまでデザインする

 

 

 

「企画ラボ」では、今後もこうした「センパイを囲む会」を開催していきます。
来月の開催レポートもどうぞお楽しみに!

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アイクリエイト・ライター

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